La crawlabilité d’un site web joue un rôle crucial dans son référencement sur les moteurs de recherche. De manière simple, elle représente la facilité avec laquelle les robots des moteurs de recherche tels que Google explorent et analysent les pages web d’un site. Ce processus influe directement sur l’indexation, qui à son tour détermine d’une certaine manière le classement d’un site dans les résultats de recherche. Plus un site est facile à crawler, mieux il sera indexé dans les SERPs des moteurs de recherche.
Une bonne crawlabilité est donc à la base même du bon référencement d’un site web, bien qu’elle ne soit bien évidemment pas le seul critère à prendre en compte.
Vous avez un problème de crawlabilité ou d’indexation sur votre site internet? Si c’est le cas, découvrez dans cet article 17 conseils efficaces pour améliorer la crawlabilité de votre site web et renforcer ainsi son indexation sur les principaux moteurs de recherche tels que Google.
Qu’est-ce que la crawlabilité d’un site web
Tout simplement, la crawlabilité d’un site web se réfère à la facilité avec laquelle les moteurs de recherche explorent et indexent ses pages. En règle générale, plus un site et ses éléments sont faciles à crawler pour les robots des moteurs de recherche et mieux il sera indexé.
Un site crawlable est structuré de manière à permettre aux robots d’exploration d’accéder rapidement à l’ensemble de son contenu. Des éléments tels que le fichier robots.txt, le sitemap XML, la structure des liens internes, et la qualité du code et plus encore déterminent cette crawlabilité.
Pour expliquer cela autrement, imaginez que votre site est un livre, et les moteurs de recherche sont des lecteurs avec une impressionnante capacité à lire rapidement les pages. Si les pages du livre sont bien organisées, avec un sommaire clair (comme un sitemap XML) et des chapitres bien reliés (comme des liens internes), les lecteurs (les robots des moteurs de recherche dans notre cas) pourront explorer rapidement toutes les parties du livre et comprendre son contenu.
Améliorer la crawlabilité de son site web : dans quels buts ?
La crawlabilité d’un site web revêt une importance cruciale pour plusieurs raisons, dont les plus notables sont :
Indexation complète de votre site web : améliorer la crawlabilité garantit que toutes les pages importantes de votre site sont explorées et par la suite indexées par les moteurs de recherche. Sur les sites avec de sérieux problèmes de crawlabilité, généralement seules quelques pages voire uniquement la page d’accueil est indexée.
Indexation rapide de nouvelles pages : une bonne crawlabilité signifie moins d’obstacle pour les robots d’exploration, ce qui facilite l’accès rapide des robots d’exploration aux nouvelles pages et accélérant ainsi le processus d’indexation. Si par exemple votre site a déjà plus d’un an, que vous publiez régulièrement, mais que vos articles ne s’indexent qu’au bout d’une semaine, voire plus, cela peut suggérer un sérieux problème de crawl.
SEO performant : Quand un site présente des problèmes de crawlabilité, certains éléments essentiels (contenu, balise, images, meta description…) risquent malheureusement de ne jamais être explorés et pris en compte pour le classement, impactant négativement son classement. Si par exemple les robots de Google ont du mal à identifier vos H1, vos méta descriptions ou bien vos images à cause de problèmes de crawlabilité, il est tout à fait logique que vos pages auront toujours des positions médiocres dans les SERPs.
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14 conseils pour améliorer la crawlabilité de votre site Web
Retenez que les problèmes de crawlabilité sur un site web n’apparaissent pas sans raison. Ils découlent de divers facteurs tels que des erreurs de codage, une structure de site complexe, des paramètres de robots.txt mal configurés et plus encore qu’il faudra tout corriger. Par ailleurs, il existe aussi des actions suggérées par Google lui-même que vous pourrez mettre en place pour optimiser la crawlabilité de votre site web.
Voici donc 14 bonnes pratiques pour améliorer la crawlabilité de votre site Web et par conséquent son indexation :
1. Soumettre un sitemap XML à la Search Console
Créez et soumettez un sitemap XML à Google Search Console pour aider les robots à comprendre la structure de votre site. Le sitemap, également appelé plan du site, est comme un guide qui répertorie toutes les pages importantes d’un site, indiquant leur hiérarchie et leurs relations. Cela permet aux moteurs de recherche de découvrir, indexer et mettre à jour plus efficacement le contenu du site. En fournissant un sitemap de votre site web, vous facilitez le travail des robots de Google et donc améliorez la crawlabilité et l’indexation.
2. Créer et envoyer un fichier robots.txt
Le fichier robots.txt améliore le crawl en guidant les robots d’exploration là où ils doivent exactement passer. Très concrètement, en excluant des sections non pertinentes du site, ce fichier optimise l’utilisation des ressources, permettant une exploration plus efficace. En priorisant le crawl de contenus essentiels, il favorise également une indexation rapide des pages cruciales. De plus, en restreignant l’accès aux fichiers gourmands en ressources, il améliore la vitesse de crawl. Bien configuré, le fichier robots.txt joue ainsi un rôle crucial dans l’optimisation de la crawlabilité d’un site web.
3. Une bonne architecture de navigation
Une bonne architecture de navigation facilite la crawlabilité en structurant le site de manière logique et accessible. Elle se caractérise par une structure de site bien organisée et intuitive aussi bien pour les robots que par les utilisateurs, comme des catégories claires, la présence de balise de navigation, une hiérarchie logique des pages, des URL compréhensibles et plus encore.
4. Liens internes
Établissez des liens internes pertinents entre les pages de votre site pour faciliter la navigation des bots des moteurs de recherche et renforcer la structure de votre site. Ces liens offrent aux robots d’exploration des moteurs de recherche la possibilité de naviguer de manière efficace entre les différentes sections du site et connaître les sujets de vos pages grâce aux ancres utilisées pour les liens. Si votre maillage interne est optimisé, non seulement toutes les pages seront indexées, mais chacune d’elles bénéficieront aussi de la puissance des autres.
5. URLs conviviales
Adoptez des URLs conviviales, descriptives et lisibles pour améliorer la compréhension des robots de Google et la convivialité pour les utilisateurs. Une URL est dite optimisée pour le SEO et le crawle quand elle est courte, intégrant des mots-clés pertinents et décrit le contenu de la page de manière concise.
6. Contenu directement accessible
Produire un contenu de qualité est essentiel. Mais, assurez-vous également qu’il soit directement accessible sans avoir à passer par des formulaires complexes, des actions utilisateur ou autres éléments qui pourraient gêner le travail le passage des robots de Google.
7. Optimisation des images
Pour faciliter le crawl des images par les robots de Google, faites-en sorte qu’elles ne soient pas trop larges ou trop lourdes. Nommez aussi vos fichiers d’image de manière descriptive ; utilisez des balises alt. Utilisez aussi l’attribut srcset pour fournir différentes résolutions d’images pour les écrans de différentes tailles. Très important, choisissez des formats d’image adaptés comme JPEG, PNG, ou WebP en fonction du contenu.
Pour finir, pour que Google crawle rapidement vos images, créez et soumettez un sitemap d’images à Google Search Console pour en informer les robots.
8. Utilisation de balises H1-H6
Structurez vos pages avec des balises de titre (H1 à H6) pour indiquer clairement la hiérarchie de l’information. Ces balises définissent la structure et la hiérarchie du contenu d’une page web, aidant les robots d’exploration à comprendre la pertinence et la relation entre différentes sections.
9. Liens entrants ou backlinks
Les liens entrants ou backlinks fonctionnent comme des recommandations et signalent aux moteurs de recherche la pertinence et la crédibilité de votre contenu. Toutefois, les robots d’exploration des moteurs de recherche s’en servent aussi pour découvrir votre site, accélérant l’indexation de vos nouvelles pages. Sans les backlinks, Google n’aura que le sitemap pour découvrir votre site et vos nouvelles pages, ce qui n’est pas recommandé.
10. Éviter le contenu dupliqué entre vos pages
Évitez le contenu dupliqué entre vos pages et évitez aussi contenu dupliqué tout court ! La présence de contenus identiques ou rigoureusement similaires sur différentes pages de votre site a pour effet de désorienter les robots d’exploration, entraînant parfois des problèmes de crawl et d’indexation.
11. Corriger les erreurs 404
Lorsqu’un robot rencontre une erreur 404, il interprète cela comme une page manquante. Si votre site présente énormement d’erreurs 404, alors cela signifie que les robots de Google sont passés là pour le rien plusieurs fois. Or, il s’avère que le crawl des sites coûte de l’argent à Google. Pour éviter de dépenser de l’argent pour rien, Google va tout simplement ignorer votre site la prochaine fois. En d’autres termes, il ne sera plus crawlé et indexé. Pour éviter une telle pénalité, corrigez sans perdre de temps toutes les erreurs 404 identifiées et affichées dans votre Search Console.
12. Vitesse des pages
Les moteurs de recherche ont un temps alloué pour explorer et indexer chaque site web. Si votre site se charge rapidement, les robots d’exploration vont parcourir plus de pages en moins de temps, ce qui augmente la fréquence de crawl de votre site. À l’inverse, si les pages se chargent lentement, les robots ne seront pas en mesure de parcourir autant de pages qu’ils le souhaiteraient.
13. Réduire les erreurs au niveau du code
Les erreurs de code rendent difficile la compréhension du contenu d’une page par les moteurs de recherche. Si le code est mal structuré ou contient des erreurs, les robots d’exploration auront du mal à interpréter correctement le texte, les images et d’autres éléments de la page.
14. Éviter Javascript dans la mesure du possible
Certes, Google a effectivement annoncé avoir amélioré sa capacité à exécuter et explorer le JavaScript. Cela signifie que les contenus générés par JavaScript sont désormais pris en compte lors de l’indexation des pages web. Toutefois, l’étendue et la profondeur de cette analyse ne sont pas entièrement connues. Il y a toujours ce risque que les robots d’exploration pourraient encore avoir des limitations dans leur capacité à traiter le JavaScript.
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