Au cours de l’année 2022, les entreprises ont consacré une somme considérable, atteignant 1,1 milliard d’euros, à l’acquisition d’articles promotionnels. Cette allocation financière substantielle s’inscrit dans une stratégie d’investissement avisée, étant donné les multiples avantages que ces objets publicitaires confèrent aux marques. Il s’agit non seulement d’une démarche promotionnelle, mais également d’une initiative rentable qui influence positivement la perception des consommateurs. En approfondissant cette perspective, nous nous attacherons à analyser de manière approfondie l’impact spécifique de ces articles promotionnels sur la fidélisation de la clientèle, mettant en lumière leur rôle crucial dans le renforcement des liens entre les marques et leurs clients fidèles.
De quelle manière les objets promotionnels peuvent-ils participer à l’instauration de la fidélité de votre clientèle ?
En distribuant des articles promotionnels à votre clientèle, vous tissez un lien de proximité, démontrant une attention particulière à leur égard. Cette initiative engendre une sensation de valorisation chez les clients, augmentant ainsi la probabilité qu’ils reviennent vers votre enseigne. Les objets promotionnels créent une expérience distinctive pour le client, exerçant une influence positive sur son comportement. Offrir ces articles constitue un moyen efficace de se démarquer de la concurrence, tandis que la répétition du logo ou du slogan contribue à ancrer votre image dans la mémoire du client.
Au-delà de leur aspect promotionnel, ces objets peuvent servir à exprimer votre engagement envers des enjeux sociaux. Par exemple, l’inscription d’un slogan favorable à la cause animale sur les articles promotionnels peut attirer et fidéliser les personnes sensibles à cette cause, renforçant ainsi votre connexion avec une clientèle partageant des valeurs similaires.
Quels sont les objets promotionnels qui génèrent le plus d’influence ?
Les objets promotionnels sont disponibles dans une variété de catégories, et voici celles qui exercent le plus d’influence sur le public.
Les vêtements sur mesure
Les textiles offrent une gamme variée de possibilités pour promouvoir votre marque, comme illustré par Wiloo. Ils peuvent se décliner en pulls, t-shirts, sweatshirts ou coupe-vents ou des softshells personnalisées, offrant ainsi une personnalisation étendue. Personnaliser des vêtements constitue une stratégie efficace pour communiquer sur votre responsabilité sociale des entreprises (RSE). Par exemple, en offrant des t-shirts qui reflètent votre engagement envers les questions environnementales et sociétales à votre clientèle, vous améliorez votre image publique. Cette approche devient un vecteur d’attraction pour les marques, étant donné que 62 % des Français, selon un sondage Odoxa-FG2A, sont attentifs à l’impact écologique des produits qu’ils consomment.
Pour estimer le budget associé à ces goodies, il est nécessaire de prendre en considération le volume et le style des vêtements. Par exemple, pour une commande de 500 t-shirts, le prix unitaire avoisine les 2 euros. Pour un sweatshirt, le coût varie entre 8 et 15 euros.
Les éléments de bureau supplémentaires
Ces articles promotionnels rencontrent une forte appréciation en raison de leur utilisation prolongée, permettant une diffusion constante de votre marque au sein de l’environnement professionnel de votre client. Ils présentent de nombreuses opportunités de personnalisation, car pratiquement tous les accessoires de bureau peuvent être transformés en goodies. Les choix les plus couramment utilisés comme supports publicitaires incluent les stylos, les carnets et les tapis de souris. En outre, la personnalisation de post-it, de presse-papiers ou de cadres photo est également possible. Ce type d’objet promotionnel est avantageux sur le plan budgétaire, avec un coût moyen d’environ 2 euros par unité pour un carnet personnalisé, et moins d’un euro par unité pour un post-it.
Les articles promotionnels de type sacs
Le sac promotionnel existe sous divers formats, avec une tendance actuelle marquée par le tote bag. Ce dernier demeure l’un des objets publicitaires les plus prisés, tant par les marques que par les consommateurs, depuis plusieurs années. Pratique, léger et adoptant une approche écologique, le tote bag constitue un cadeau idéal pour refléter les initiatives de Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE). Des études indiquent qu’il permet de réduire de 60 à 80 % l’utilisation des sacs plastiques, et sa durée de vie moyenne atteint quatre ans. En tant que cadeau unisexe, il offre une personnalisation aisée avec la possibilité d’inscrire un logo ou un slogan selon les besoins.
Outre le tote bag, d’autres types de sacs, tels que le cabas, s’adressent davantage à un public féminin. Les sacs à cordes et les porte-documents figurent également parmi d’excellents supports publicitaires.
