Le SEO ou Search Engine Optimization représente les stratégies organiques mises en place par un site Internet pour apparaître dans les premiers résultats sur les moteurs de recherche. Ces techniques de « référencement naturel » permettent alors à un site web d’améliorer sa visibilité en ligne sans engager des dépenses publicitaires.
Toutefois, leur implémentation exige un certain savoir-faire ainsi que le respect de règles précises et la maîtrise d’outils spécifiques. Dans ce domaine, le rédacteur SEO s’impose comme le professionnel vers qui se tourner pour booster le référencement web d’un site. Dans cet article, nous vous expliquons les fondamentaux du SEO, puis nous vous présenterons les rôles du rédacteur SEO dans cette démarche.
Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO ou Search Engine Optimization est une stratégie cruciale dans le monde du marketing digital. Elle vise principalement à optimiser la visibilité d’un site Internet dans les résultats des moteurs de recherche, dont Google principalement. L’objectif du SEO est simple : booster le trafic naturel vers le site et potentiellement favoriser la conversion de visiteurs en clients.
En outre, le SEO repose alors sur trois piliers fondamentaux : le contenu, la technique et le maillage.
Le pilier Contenu en SEO
Le premier pilier du SEO est le contenu. Le contenu du site web doit avant tout être de qualité, unique, et ajouter une valeur ajoutée à l’utilisateur. On rappelle que les moteurs de recherche, notamment Google, sont en constante évolution et recherchent continuellement des textes pertinents et de qualité pour répondre au mieux aux requêtes des utilisateurs. Pour s’aligner avec ces exigences, le contenu de votre site doit donc être récrit avant tout pour l’internaute, mais aussi pour les moteurs de recherche.
L’importance d’un contenu de qualité
On parle de « contenu de qualité » lorsque le contenu répond précisément à la requête de l’internaute. Il doit être pertinent, informatif, bien structuré et rédigé dans un langage clair et accessible. Un contenu de qualité c’est aussi un contenu régulièrement mis à jour, car les informations obsolètes ne sont pas référencées par Google, ni même appréciées par les utilisateurs.
Attention aux contenus plagiés ! Ils sont fortement pénalisés par Google. Il faut veiller à toujours proposer un contenu unique et original sur chaque page du site ; un travail qui requiert une expertise à part entière. En savoir plus sur https://www.redigeons.com/
La recherche de mots-clés pertinents
Les mots-clés sont d’une importance capitale dans la stratégie de contenu. Ils permettent aux moteurs de recherche (Google, Bing et autres) de comprendre le thème du contenu et de le positionner sur les requêtes pertinentes des utilisateurs. La recherche de mots-clés pertinents représente alors une étape cruciale dans la stratégie SEO.
Le pilier Technique en SEO
Le second pilier du SEO est la technique. Il représente tous les aspects techniques du site Internet qui peuvent affecter son référencement. Il s’agit entre autres de l’optimisation des balises méta, de l’indexation, etc.
Les métas
Les métas sont des informations présentes dans le code source de vos pages. Ils donnent des indications aux moteurs de recherche sur le contenu de vos pages. De ce fait, ils jouent un rôle clé dans le référencement de votre site web.
Comment optimiser les balises méta ?
Pour optimiser les balises méta, il faut que ces dernières soient descriptives et attrayantes. Elles doivent notamment contenir les mots-clés principaux, et ce, de manière naturelle. Chaque page du site Internet doit avoir ses propres balises, et elles doivent être pertinentes par rapport à son contenu.
Hiérarchiser les pages pour la facilité de navigation
Une bonne hiérarchisation des pages permet d’apporter une meilleure structure à votre site web. Cette stratégie permet aussi de guider l’utilisateur dans sa navigation, offrant alors une expérience utilisateur agréable.
La hiérarchisation doit refléter l’importance relative des contenus et leur relation.
Optimiser les URL
Chaque URL des pages doit être claire, descriptive et contenir au préalable les mots-clés principaux. Elles doivent également être courtes et ne pas contenir de caractères spéciaux ou de chiffres inutiles.
Le pilier Netlinking en SEO
Le dernier pilier du SEO est le netlinking. C’est la stratégie qui vise à obtenir des liens entrants (backlinks) depuis un site web vers un autre. Ces liens occupent une place importante dans le SEO, car ils sont interprétés par les moteurs de recherche comme un signe de confiance et d’autorité. Cela influence la popularité du site et favorise son référencement naturel.
L’importance d’acquérir des backlinks de qualité
Les backlinks sont l’un des principaux éléments pris en compte par les algorithmes des moteurs de recherche pour évaluer la pertinence et l’autorité d’un site web. Ils sont considérés comme un signe de confiance d’un site vers un autre. Plus le site possède des backlinks de qualité, plus il est susceptible d’être bien référencé dans les résultats de recherche. En savoir plus sur le netlinking
Les différentes techniques pour obtenir des backlinks
Il y a plusieurs manières d’obtenir des backlinks. La première consiste à proposer des articles invités sur d’autres sites Internet. Il est également possible de créer des contenus de qualité qui seront naturellement partagés, participer à des blogs ou des forums ou encore établir des partenariats avec d’autres sites.
L’importance de l’UX
L’UX ou User Experience est un facteur de plus en plus pris en compte par Google dans ses critères de référencement. En effet, un site proposant une bonne UX sera directement favorisé dans les résultats de recherche. L’UX est évalué selon plusieurs facteurs tels que la vitesse de chargement, la facilité de navigation, l’accessibilité et la compatibilité mobile.
Le rôle du rédacteur web dans le SEO
Même avec l’avancée de l’intelligence artificielle, l’algorithme de Google est toujours à la recherche de contenus de qualité. C’est ce point précis qui fera la différence entre deux sites web au moment de les positionner dans les résultats des moteurs de recherche. Et qui de mieux qu’un rédacteur SEO pour proposer des contenus de qualité ? Dans le paysage Internet actuel, la mission du rédacteur SEO devient de plus en plus capitale.
Un bon rédacteur SEO doit savoir bien rédiger des pages et des articles pour les positionner le plus haut possible dans les résultats des moteurs de recherche.
Maîtriser le référencement naturel
Aujourd’hui, Google est devenu très exigeant en ce qui concerne les contenus. La rédaction SEO ne se résume donc plus à l’ajout de mots-clés pertinents dans le corps de page et dans les zones « chaudes » du site : title, meta-description, titres, etc.
Le rôle du rédacteur SEO est donc d’enrichir son article de synonymes et de termes se rapportant aux champs lexicaux des différents mots-clés. Il doit notamment comprendre l’intention de recherche de l’internaute telle que Google le perçoit dans ses résultats de recherche. Pour ce faire, le rédacteur SEO doit savoir à qui va s’adresser son contenu et le rédiger en conséquence.
Qu’est-ce qu’un contenu de qualité pour un rédacteur SEO ?
Pour rédiger un contenu de qualité, il existe quelques règles fondamentales à suivre :
- L’article doit être aéré
- L’article doit contenir le mot-clé principal sur lequel le site web va se positionner. Il doit être mentionné dans la balise title et le titre principal de la page
- L’article doit contenir des mots-clés secondaires ou synonymes
- Les mots-clés et quelques parties de phrases doivent être indiqués en gras pour faciliter la lecture en diagonale de l’internaute
- La page doit être enrichie avec des backlinks
- La page doit être enrichie avec des contenus d’images et de vidéos. Pensez à bien remplir l’attribut ALT pour les images
- Le vocabulaire employé et les backlinks choisis doivent indiquer à Google que le sujet de la page est maîtrisé
