Bionec marque française se lance sur le marché ultra-concurrentiel de la chaussure de running, audace ou folie ? Christophe Joly son responsable nous explique pourquoi il y croit ?
Quel est votre parcours, avez-vous une expérience dans la chaussure ?
Ancien chef de produit et cadre commercial de grands groupes de Chaussure Français, j’ai développé pour ces sociétés des licences textiles et chaussures sur le marché des GSS. Fort de mon expérience dans ces domaines, j’ai créé en 2003 la société New Edge et je me suis rapidement passionné pour les matières innovantes : “le textile intelligent”. Nous avons par exemple exploité de 2004 à 2008 la licence Starter USA appartenant au groupe Nike.
New Edge s’est ensuite lancé dans la cosméto-textile et a proposé une collection de tee-shirts Sport rafraîchissants encapsulés au menthol. L’aventure BIONEC est née de la découverte de la membrane biocéramique et de ses surprenantes propriétés. Nous avons décidé d’organiser un test sur un panel de sportifs et de seniors afin de valider les allégations promises par cette membrane. Les résultats obtenus ont dépassé toutes nos espérances notamment pour ce qui concerne l’amélioration de la performance, la stabilité et l’équilibre, le bien-être musculaire. Les pieds ont une fonction capitale dans la pratique d’un sport. Il nous a paru évident d’utiliser cette membrane et de créer une collection de chaussures biocéramiques.
Pourquoi la chaussure de running ?
La pratique de la course à pied de courte ou de longue distance, amateur ou professionnel, nécessite un équipement de qualité. Plus que pour n’importe quel sport, le coureur apporte un soin tout particulier dans la sélection de ses chaussures. Elles doivent être légères & flexibles et apporter un amorti tout en conservant résistance & confort de course. Le nombre croissant de coureurs dont je fais partie, nous a motivé a créer une collection de chaussures de running. Les bénéfices immédiats (performance, endurance, récupération etc.) obtenus grâce à notre membrane, améliorent les performances des utilisateurs et apportent une réelle valeur ajouté à nos chaussures.
