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Un produit est un bien ou un service dont les composantes matérielles et immatérielles sont sources d’utilités qui permettent de satisfaire les besoins et les désirs des consommateurs. Le produit possède une identité propre qui se caractérise entre autre par un nom, une marque, un conditionnement, une étiquette, une stylique. Le produit peut être tangible comme intangible comme les services et être destinés au grand public (bien ou service de grande consommation) ou aux entreprises (marketing industriel ou marketing B to B). Le produit peut être également une association, un club, un parti politique.
