La majorité des pages du web ne recoivent pas de trafic.
Parmi celles qui en recoivent, une immense part ne laisse aucun souvenir au visiteur, et on ne parle même pas des conversions.
En SEO, publier pour publier ne sert à rien si derrière le ROI ne suit pas.
Pour maximiser le ROI d’une campagne, le consultant doit mettre tout en oeuvre pour augmenter la probabilité que l’internaute passe du visiteur froid au prospect chaud.
C’est la qu’intervient Branding Astral, la solution made in France 100% gratuite sortie mi-juin 2024.
A quoi sert Branding Astral ?
Branding Astral, nom un peu étrange convenons-en, est un « outil de notification gratuit » qui permet d’augmenter le taux de conversion d’un site web. Notamment des pages de blogs à fort trafic mais faible conversion.
Le principe est d’afficher des notifications personnalisées aux visiteurs pour capter leur attention et les inciter à passer à l’action, que ce soit un achat, une inscription, un téléchargement, etc.
Le but est d’afficher des messages qui rappelent aux internautes leur problème principal puis propose une solution concrète.
La solution, en plus d’être made in France, a plusieurs avantages :
- Un gain de temps grâce à une installation rapide en copiant-collant un code
- Un outil entièrement gratuit, sans limite d’utilisation
- Des notifications personnalisables pour s’adapter à sa cible et ses objectifs
- Des statistiques pour suivre les performances des notifications (en développement)
Comment créer ses propres notifications avec Branding Astral ?
Il suffit de 2 étapes pour créer ses notifications :
- Configurer ses notifications dans l’interface en choisissant le contenu, le design, les déclencheurs, les pages cibles…
- Installer le code généré sur son site web, en le copiant-collant dans le code source
Encore une fois, cela est totalement gratuit !
Une fois ces étapes réalisées, les notifications s’afficheront automatiquement aux visiteurs du site selon les règles définies.
Note : l’outil s’intègre facilement à tout type de site web (WordPress, Shopify, HTML…) et ne nécessite pas de compétences techniques particulières.
En résumé, Branding Astral se positionne comme une solution simple et gratuite pour ajouter des notifications de conversion sur son site, dans le but de transformer plus de visiteurs en clients ou prospects. L’outil semble accessible à tous les profils grâce à une configuration guidée et une installation par copier-coller du code.
Exemples de notifications par Branding Astral
Une première salve de compilation a déjà été mise en ligne sur Pinterest et Linkedin :
Voici néanmoins quelques exemples de notifications prises au hasard, en plus du mode AirDrop Astral que vous avez pu voir en image à la une :
Alors comment suivre les progrès de la conversion avec cette solution ?
Suivre les clics ne suffit pas, le SEO et le taux de conversion des contenus éditoriaux s’intègre dans un monitoring beaucoup plus global.
Voyons cela en détail :
10 métriques à mesurer en SEO
Avant de plonger dans les métriques, rappelons pourquoi il est si important de suivre les conversions issues de votre trafic organique :
- Mesurer le ROI de vos efforts SEO : en identifiant les pages et les mots-clés qui génèrent le plus de conversions, vous pouvez optimiser votre stratégie pour maximiser votre retour sur investissement.
- Identifier les opportunités d’amélioration : le suivi des conversions vous permet de repérer les pages avec un fort trafic mais un faible taux de conversion, qui nécessitent donc d’être optimisées.
- Prendre des décisions basées sur des données : grâce aux données de conversion, vous pouvez prendre des décisions éclairées pour allouer vos ressources et prioriser vos actions SEO.
Maintenant que nous avons vu pourquoi le suivi des conversions est crucial, passons aux 10 métriques à suivre absolument :
- Trafic organique : le volume de visiteurs provenant des moteurs de recherche est le point de départ pour mesurer vos conversions SEO.
- Taux de conversion organique : il s’agit du pourcentage de visiteurs SEO qui réalisent une action désirée (achat, inscription, etc.). Plus il est élevé, mieux c’est !
- Conversions par page : cette métrique vous indique quelles sont vos pages les plus performantes en termes de conversion. Cela vous permet d’identifier vos contenus les plus efficaces.
- Conversions par mot-clé : en suivant les conversions générées par chaque mot-clé, vous pouvez identifier les requêtes les plus rentables et adapter votre stratégie de contenu en conséquence.
- Valeur des conversions : attribuez une valeur monétaire à chaque type de conversion (ex : un achat vaut 100€, une inscription à la newsletter 5€) pour mesurer précisément votre ROI.
- Taux de rebond : un fort taux de rebond indique que vos visiteurs quittent votre site sans interagir, ce qui nuit à votre taux de conversion. Cherchez à le réduire.
- Pages vues par session : plus un visiteur consulte de pages, plus il est engagé et susceptible de convertir. Visez à augmenter cet indicateur.
- Temps passé sur le site : de même, plus un visiteur passe de temps sur votre site, plus il est qualifié et enclin à réaliser une action. Un bon signal à surveiller.
- Taux de sortie : cette métrique indique la proportion de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une page donnée. Un taux élevé peut révéler un problème à corriger.
- Parcours de conversion : analysez le chemin que suivent vos visiteurs avant de convertir. Cela vous aidera à optimiser votre tunnel de conversion et à retenir les visiteurs.
Comment suivre ces métriques de conversion SEO ?
Pour suivre efficacement ces 10 métriques, vous aurez besoin d’outils d’analyse web comme Google Analytics, Matomo ou Adobe Analytics. Voici quelques conseils pour bien configurer le suivi des conversions :
- Définissez vos objectifs de conversion : identifiez les actions que vous voulez que vos visiteurs réalisent (achat, inscription, téléchargement, etc.).
- Configurez le suivi des conversions : dans votre outil d’analytics, créez des objectifs correspondant à ces actions et configurez leur suivi (URL de destination, événement, etc.).
- Utilisez l’attribution des conversions : paramétrez des modèles d’attribution pour comprendre comment chaque canal (SEO, paid, direct…) contribue aux conversions.
- Créez des segments personnalisés : segmentez votre trafic SEO par type de visiteur, par mot-clé, par appareil… pour analyser finement vos conversions.
- Suivez vos métriques dans le temps : analysez l’évolution de vos conversions SEO sur la durée pour mesurer l’impact de vos optimisations.
En suivant ces 10 métriques clés et en configurant correctement vos outils d’analytics, vous serez en mesure de quantifier précisément le ROI de vos actions SEO.
Vous pourrez ainsi optimiser votre stratégie de contenu, vos pages de destination et votre tunnel de conversion pour générer toujours plus de leads et de ventes.
N’attendez plus pour mettre en place le suivi des conversions SEO ! C’est la clé pour prouver la valeur de vos efforts et maximiser la rentabilité de votre trafic organique.
