Le référencement web est l’ensemble des techniques qui permettent d’améliorer la visibilité d’un site Internet dans les principaux moteurs de recherche. Le référencement s’articule par la mise en place des deux stratégies complémentaires : le référencement naturel et le référencement payant.
La première stratégie passe par une phase d’indexation des pages Web par les outils de recherche puis par une phase de positionnement dans les résultats naturels de ces outils lors d’une recherche faite par les internautes sur un ou plusieurs mots clés. La seconde stratégie payante s’apparente à l’achat de l’espace où des budgets de publicité sont investis sous forme d’enchères.
Pour référencer un site internet naturellement, il faut commencer à appliquer les techniques SEO qui visent à favoriser la compréhension du contenu des pages d’un site Web par les moteurs de recherche. Ces techniques apportent un maximum d’informations concernant le contenu d’une page internet aux robots d’indexation des moteurs de recherche.
L’augmentation du nombre de liens menant vers un site web ou se qu’on appelle techniquement « le netlinking » possède aussi grand effet sur le positionnement d’un site web. Plusieurs techniques peuvent guider à la création des liens pointant vers un site internet afin d’améliorer sa notoriété aux yeux des algorithmes des moteurs de recherche : La création de sites ou de blogs connexes, des signatures de forums, des commentaires, l’utilisation des sites de publication des communiqués de presse, le guest blogging …
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